Secondo i dati degli studi condotti da HubSpot, i marchi che pubblicano regolarmente sul proprio blog ricevono il 350% di traffico in più rispetto a quelli che non lo fanno.
Con questi dati tecnici, voglio iniziare questo post in cui non solo definiremo cosa sono i contenuti SEO, ma anche quali sono gli elementi principali su cui dobbiamo lavorare per l’ottimizzazione e quali sono i passaggi strategici di base che dobbiamo compiere per applicarlo nella nostra attività.
I Contenuti SEO ci aiutano a posizionare i nostri contenuti nelle prime posizioni di Google. Qualcosa su cui non avrai dubbi una volta che avrai finito di leggere questo articolo.
Che cos’è il contenuto SEO? Definizione
Due parole che soddisfano perfettamente la definizione di contenuto SEO sono; posizionamento e contenuto. Cioè, il contenuto SEO è la disciplina responsabile della creazione di contenuti ottimizzati per la SEO.
A cosa serve il contenuto SEO? Per apparire nelle prime posizioni della classifica di Google e attirare visite al tuo blog.
Questo è particolarmente importante quando si tratta di aumentare il traffico organico che arriva al tuo sito web o, in altre parole, il traffico che proviene dai motori di ricerca. Il che è abbastanza rilevante.
Se teniamo conto che le visite che provengono da questa fonte corrispondono a persone interessate all’argomento che stiamo trattando. Questo si chiama traffico qualificato e quando ciò accade le possibilità di conversione aumentano.
Beh… cosa ne pensereste di un brand che ha conquistato la vetta di Google e ha contenuti di valore? Cosa ne pensate se approfondiamo un po’ questo e altri vantaggi dei contenuti SEO?
Migliorare la visibilità della tua attività
Come prima, il valore e il posizionamento si tradurranno in una maggiore visibilità. Apparire sempre nelle ricerche relative all’argomento su cui lavori, aiuterà il tuo pubblico ideale a trovarti, conoscerti, sapere chi sei, come contattarti…
D’altra parte, aumentano le possibilità che condividano i tuoi contenuti sulle reti. Un fattore che moltiplica notevolmente la visibilità.
Maggiore reputazione, autorità e prestigio del marchio
Come conseguenza dei punti precedenti, sarai il blog di riferimento nel tuo settore, il che si tradurrà nei vantaggi di cui ti parlo adesso. Con questo, sarai nella mente del tuo pubblico in modo differenziale e, ogni volta che avranno bisogno di un servizio o di un prodotto relativo al tuo mercato, verranno da te. Sarai l’opzione preferita rispetto alla concorrenza.
Questo perché farai capire al tuo pubblico che conosci l’argomento e che, se si fidano di te e della tua attività, saranno in buone mani (e non tutti i marchi raggiungono i vertici di Google).
Aumento del traffico organico qualificato
Perché ciò succeda, è necessario che il contenuto sia ottimizzato per la SEO, ma anche che sia di valore. Cioè, essere al top non ti garantisce nulla, perché se l’utente clicca sui tuoi link e quello che trova non è rilevante, finirà per diventare un inconveniente piuttosto che un vantaggio.
Inoltre, il contenuto deve essere ben scritto, rispettando l’ortografia, la struttura, facilitando la comprensione … E vale la pena includere tecniche di copywriting in modo che, così, il lettore finisca per intraprendere l’azione che è consigliabile includere nel contenuto.
Google ne valuta già la qualità. Molto probabilmente, se il tuo contenuto non soddisfa i suoi parametri, il tuo posizionamento ne risentirà. Quindi lavora sulla sua ripercussione per i tuoi utenti e, soprattutto, per la tua reputazione.
Impatto positivo sulle vendite
Dopotutto, è la conseguenza di tutti questi vantaggi; traffico, visibilità, reputazione, autorità e prestigio. Se più persone vedono il tuo sito e lo navigano, vedendoti come riferimento, riceverai più lead e, quindi, aumenteranno le tue possibilità di chiudere le vendite.
Una volta che sai cos’è il contenuto SEO, più lavori su di esso, migliori risultati otterrai e ciò si rifletterà sui tuoi profitti.
In definitiva, questa strategia parlerà del tuo marchio. Se lo fa bene o male dipende da te e dalle risorse che investi in esso.
Elementi da ottimizzare nei contenuti SEO
Nell’elenco seguente troverai quelli più rilevanti, che dovresti applicare nel modo più pratico ogni volta che pubblichi contenuti sulla tua pagina o applichi tecniche di SEO copywriting:
1) Parole chiave
Sono i protagonisti del contenuto, e devono comparire in esso ripetutamente affinché Google rilevi l’argomento in discussione e possa determinarne la qualità e posizionarlo.
2) Titolo o titolo SEO
È il titolo che appare in blu nella pagina dei risultati del motore di ricerca. La sua lunghezza dovrebbe essere compresa tra 55 e 70 caratteri in modo che non appaia incompleta nei risultati della ricerca e, a sua volta, sia concisa.
Deve contenere la parola chiave, essere coerente con il contenuto che il lettore troverà quando farà clic e generare curiosità e aspettativa.
3) Intestazioni e sottotitoli del contenuto
Si chiamano H1 per il titolo principale visibile sul nostro sito e, per il resto delle intestazioni, usiamo H2, H3, H4…
Maggiore è la numerazione, più profonda sarà la gerarchia dei contenuti. Come negli elementi precedenti, questi titoli dovrebbero contenere la parola chiave e inoltre non dovrebbero essere troppo lunghi per fornire chiarezza.
4) URL per contenuti SEO
Anche in questo caso deve contenere la parola chiave. Idealmente, più breve è meglio è, e per una maggiore ottimizzazione è necessario non includere parole non significative come preposizioni. In questo modo diventa più leggibile, non perde il suo significato e riduciamo i caratteri.
5) Meta descrizione e tag ALT nelle immagini
Questo sarà, dopo il titolo SEO, il gancio che farà consumare al tuo lettore i tuoi contenuti. Quindi un ingrediente fondamentale da non perdere è la curiosità. Allo stesso modo, deve contenere la parola chiave e non deve essere più lungo di 150 caratteri.
Questo è un altro punto che si aggiunge al posizionamento dei tuoi contenuti nei motori di ricerca. È un tag che dovrai modificare tramite codice HTML o con plugin come Yoast SEO in WordPress, ma è molto semplice. Basta trovare i simboli e la parola “ALT” e aggiungere la parola chiave su cui stai lavorando all’interno del tag.
